Существует метод расчёта оптимальной длины промокода, позволяющий противостоять случайному угадыванию.

Генерация кодов для промо

Изучаем ТОП организаторов и категорий, динамику и структуру рынка промо

Рейтинг промо-лидеров Q1 2025: ЭМГ Промо возвращает себе первое место

<h2>Аналитический отчет от команды PromoBuilding</h2>

Как эксперты в области промоактивностей, мы в PromoBuilding традиционно анализируем рынок и делимся ключевыми трендами. Сегодня представляем вашему вниманию рейтинг организаторов акций и конкурсов за первый квартал 2025 года.

<h2>Общая картина рынка</h2>

В январе-марте 2025 года 214 компаний провели 371 промоактивность общей продолжительностью 11 718 промо-дней. Несмотря на ожидаемое сезонное снижение активности после праздничного ажиотажа в конце 2024 года, рынок демонстрирует внушительные объемы.

На ТОП-30 ведущих организаторов пришлось 40% всех промоактивностей, что вновь подтверждает наше наблюдение о растущей концентрации рынка вокруг ключевых игроков.

<h2>Смена лидера: матч-реванш продолжается</h2>

Ключевая интрига квартала &mdash; очередная смена лидера в нашем рейтинге. Напомним, в 1 квартале 2024 года лидером был &laquo;ТМА Маркетинг Сервисез&raquo;, во втором первенство перехватил &laquo;ЭМГ Промо&raquo;. В 3 квартале &laquo;ТМА Маркетинг Сервисез&raquo; вернул себе ведущую позицию и удержал ее вплоть до 4 квартала 2024 г. включительно. А в январе-марте 2025 года &laquo;ЭМГ Промо&raquo; снова возглавляет рейтинг:

Q1 2024: лидер &mdash; &laquo;ТМА Маркетинг Сервисез&raquo;

Q2 2024: первенство перехватывает &laquo;ЭМГ Промо&raquo;

Q3-Q4 2024: &laquo;ТМА&raquo; возвращает и удерживает лидерство

Q1 2025: &laquo;ЭМГ Промо&raquo; снова возглавляет рейтинг&nbsp;

<h2>ТОП-5 организаторов промоактивностей</h2>

1. &laquo;ЭМГ Промо&raquo; (16 промо, 407 дней) &mdash; возвращает себе первое место, обходя &laquo;ТМА&raquo; по количеству промоактивностей.

2. &laquo;ТМА Маркетинг Сервисез&raquo; (14 промо, 494 дня) &mdash; сохраняет лидерство по длительности кампаний.

3. &laquo;Прогрешен&raquo; (10 промо, 256 дней) &mdash; заметный рывок с 5-го места в предыдущем квартале.

4. &laquo;ЕДАДИЛ ПРОМО&raquo; (8 промо, 219 дней) &mdash; впервые входит в пятерку лидеров с начала нашего мониторинга (1 квартала 2024 года).

5. Ozon (7 промо, 147 дней) &mdash; несмотря на падение на две позиции, удерживается в ТОП-5.

<h2>Что еще интересно?&nbsp;</h2>

&mdash; &laquo;Лента&raquo; совершила впечатляющий прыжок (+55 позиций) и заняла 6 место, немного не дотянув до пятерки лидеров (провела 6 промоактивностей).

&mdash; &laquo;ЭйСиДжи Сити&raquo;, напротив, потерял 168 позиций из-за снижения активности и занял 185 место по итогам 1 квартала 2025 года.&nbsp;

<h2>Полный ТОП-30 доступен на нашем сайте PromoBuilding</h2>

Кто организует промо: структура рынка

По нашим данным:

<ul>
	<li>
	43% компаний из ТОП-30 &mdash; рекламные агентства (что объясняется сложившейся практикой аутсорсинга со стороны операторов акций и конкурсов)&nbsp;
	</li>
	<li>
	23% &mdash; продуктовые ритейлеры
	</li>
	<li>
	7% &mdash; e-com компании
	</li>
	<li>
	Остальные 27% ТОПа составили компании с уникальным для первой тридцатки видом экономической деятельности (это в основном торговля в специализированных магазинах (например, ювелирные изделия, аудио- и видеотехника и т.д.) и FMCG-производители.&nbsp;
	</li>
</ul>

Какие категории* лидируют по промоактивностям?

Первое место за январь-март 2025 года занимает &quot;Продажа и доставка продуктов питания&quot;,&nbsp; в которой прошло 131 промо. Ее доля в общем объеме промо-событий за 1 квартал 2025 года составила 38,9%. Категория сохраняет за собой лидерство с начала прошлого 2024 года.&nbsp;

На втором месте &quot;Производство продуктов питания&quot; с долей в 12,8% в общем объеме. Тройку лидеров замыкает еще одна &quot;съедобная&quot; категория, а именно &mdash; &quot;Кондитерские изделия&quot;, доля которой составила 11,9%.&nbsp;

Следом идут товары для красоты и здоровья (11,3%), которые по сравнению с прошлым аналогичным рейтингом за 4 квартал 2024 года поднялись выше на 1 позицию.&nbsp;

Пятое место делят между собой сразу две категории, а именно &mdash; &quot;Безалкогольные напитки&quot; и &quot;Офлайн-торговля&quot;. Доля каждой в общем объеме промо за 1 квартал 2025 года составила по 9,2%.

Еда и красота по-прежнему остаются основными сегментами в промоиндустрии.

*Рейтинг составлен на основе анализа данных, собранных по 42 из 69 возможных товарных категорий, в которых зафиксированы промоактивности. Важно понимать, что одна промоактивность могла проходить сразу в нескольких категориях, что создаёт эффект наложения и, как следствие, увеличивает общее количество зафиксированных событий. По этой причине общий показатель не равен 100% &mdash; он превышает это значение.&nbsp;

<h2>Объемы рынка: сезонное снижение или качественная оптимизация подхода?</h2>

В Q1 2025 года зафиксировано 337 промо-кампаний, что меньше, чем в непосредственно предшествующем периоде. Но на наш взгляд, это не кризис, а, скорее, сезонность: после бурного 4 квартала 2024, с его &quot;Черной Пятницей&quot; и новогодними распродажами (431 промо), рынок ожидаемо замедляется.&nbsp;

С другой стороны, кажется, что рынок становится более избирательным: бренды делают ставку не на количество, а на качество и длительность взаимодействия с аудиторией. Впереди летний сезон, и мы ожидаем новую волну активностей. Особенно от FMCG-брендов и ритейла. Следите за обновлениями!

<h1>Описание исследования&nbsp;</h1>

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим в период с 1 января по 31 марта 2025 года включительно. Были проанализированы 225 организаторов и 410 промоактивностей общей продолжительностью 14 675 дней. Также собрана информация из более 770 открытых источников.

При этом, в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также:&nbsp;

<ul>
	<li>
	без указания полных правил участия;
	</li>
	<li>
	без указания дат участия;
	</li>
	<li>
	без указания состава и количества призов.
	</li>
</ul>

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам 1 квартала 2025 года вошли 214 организаторов и 337 уникальных промоактвиностей общей продолжительностью 10 855 дней.&nbsp;

*В случае, если промоактивность проводилась несколькими организаторами, событие засчитывалось каждому из них. Так, если подсчитывать количество уникальных промо-кампаний, то в 1 квартале 2025 года их было 337, а если подсчитывать количество промоактивностей каждого конкретного организатора, то их в сумме будет больше &ndash; 371.&nbsp;

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом, промо-дни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель &laquo;количество&raquo; активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования.

&nbsp;

Для связи: 
info@msocialproduction.ru 
<a href="https://vk.com/away.php?to=https%3A%2F%2Fmsocialproduction.ru&amp;cc_key=" target="_blank">https://msocialproduction.ru</a>

Но не отчаивайтесь, сейчас проходят десятки других Акций, в которых тоже можно поучаствовать!

Новости