Существует множество видов промоакций. Их отличают цели и пути, ведущие к решению главной задачи - увеличению продаж.

Виды промоакций

Промоакции - разного рода мероприятия, связанные совокупностью рыночных связей, которые отличаются от прямой рекламы неявными методами, продвижением товаров и услуг. Информирование о преимуществах бренда, а также стимулирование желания к покупке достигается нестандартными решениями. В нем используются мероприятия, отвлекающие от рекламного фона, выдвигающие на первый план выгоду от участия. Такой подход не вызывает отторжения даже у сытой сверх меры рекламой аудитории. Но активное использование тех или иных приемов постепенно приводит к падению интереса клиента, это снижает доходность акций. Эта тенденция требует все более изощренных способов привлечения внимания, вовлечения и запоминания. Существует множество видов промоакций. Их отличают цели и пути, ведущие к решению главной задачи - увеличению продаж.

Можно выделить следующие виды промоакций:

<ol>
	<li><a href="#lifleting">Лифлетинг</a>;</li>
	<li><a href="#degustaciya">Дегустация и тестирование</a>;</li>
	<li><a href="#akcii">Чековые и кодовые Акции</a>;</li>
	<li><a href="#vistavka">Выставка</a>;</li>
	<li><a href="#podarok">Подарок за покупку</a>.</li>
	<li><a href="#sempling">Семплинг</a>;</li>
	<li><a href="#programmi_loyalnosty">Программы лояльности</a>.</li>
</ol>

Рассмотрим эти виды подробнее ниже.

<h2>1. <a id="lifleting" name="lifleting">Лифлетинг</a></h2>

<img alt="" src="https://promobuilding.ru/news/Blog/article/%D0%BB%D0%B8%D1%84%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3.png" style="float:left; height:262px; margin-bottom:30px; margin-right:30px; width:600px" />Одним из классических видов акций, давно существующих на рынке, является распространение печатной продукции. Что представляет собой - буклеты, листовки, купоны и другую печатную рекламную продукцию, которые популярны и в настоящее время. Гарантированный эффект достигается благодаря сочетанию яркого дизайна и большого объема информации. Флаеры отлично подходят для информирования покупателя о новых возможностях &ndash; открытии магазина, старте скидок и распродаж, появлении новых товаров или услуг.

Существенным преимуществом лифлетинга является ее низкая стоимость. Одним из минусов является достаточно высокое использование крупными городами подобных промо. Однако возможно выделить свое предложение в условиях высокой конкуренции благодаря оригинальной презентации. Внимание потенциальных покупателей будет обращено благодаря использованию необычной формы или дизайна. На листовках также можно разместить дополнительную иную информацию: карту метро, ​​обычный или лунный календарь, советы, гороскопы и т.д - это необходимо для того, чтобы листовка приобрела ценность для покупателя.

<h2>2. <a id="degustaciya" name="degustaciya">Дегустация и тестирование </a></h2>

<img alt="" src="https://promobuilding.ru/news/Blog/article/%D0%B4%D0%B5%D0%B3%D1%83%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F1.png" style="float:left; height:319px; margin-bottom:30px; margin-right:30px; width:600px" />Дегустации и тестирование представляют собой для клиентов возможность самостоятельно оценить качество и характеристики продвигаемой продукции, которые довольно позитивно воспринимаются аудиторией. Таким образом можно рекламировать широкий спектр товаров и услуг, от продуктов питания масс-маркета до различных видов техники.

Дегустации предполагаю высокий уровень организационных усилий. Однако при правильной оценке качества товара, увеличивается не только вероятность выбора его при следующей покупке, но и остается в покупательской корзине потребителя на долгое время. Технология тестирования также повышает вероятность покупки и лояльность аудитории к бренду.

<h2>3. <a id="akcii" name="akcii">Чековые и кодовые Акции</a></h2>

<img alt="" src="https://promobuilding.ru/news/Blog/article/%D1%87%D0%B5%D0%BA%204.png" style="float:left; height:244px; margin-bottom:30px; margin-right:30px; width:600px" />Другим вариантом продвижения являются поощрительные акции с розыгрышами призов разной стоимости, от небольшой цены до высокой стоимости. Он может проводиться среди покупателей конкретного товара, которые регистрируют <a href="https://promo-blog.ru/news/articles/generaciya-kodov-dlya-promo?utm_source=promoblog&amp;utm_medium=channel&amp;utm_campaign=promobuilding&amp;utm_content=article_vidy_promoakcii">код с упаковки</a> или <a href="https://promo-blog.ru/news/articles/kak-ustroen-chek-i-iz-chego-sostoit?utm_source=promoblog&amp;utm_medium=channel&amp;utm_campaign=promobuilding&amp;utm_content=article_vidy_promoakcii">чек</a>&nbsp;для участия в розыгрыше или держателей карт, которые участвуют в программах лояльности.

Стимулом является азарт, в большей или меньшей степени присущий каждому человеку, в форме элемента игры. Потенциальный участник не только принимает участие в промоакции, но и&nbsp;друзей и знакомых. Что приводит к увеличению аудитории акции. Данный формат промоакций активно используется при продвижении товаров и услуг в сети Интернет. Розыгрыши в формате &laquo;Подарок за репост&raquo;, как и другие акции с простыми условиями, собирают множество участников и используются в самых разных сферах - от доставки еды до строительства жилья.

<h2>4. <a id="vistavka" name="vistavka">Выставка</a></h2>

Участие в выставке - это большое маркетинговое мероприятие, которое обычно используется для продвижения форматов B2C и B2B.

Работа выставочного стенда компании похожа на хорошо слаженный механизм, в котором различные варианты продвижения работают на общий результат &mdash; привлечение и удержание внимания потенциальных клиентов и партнеров. На первом этапе необходимо привлечь внимание клиентов и партнеров, заявить о себе. Для этого используется оформление дизайна выставочного пространства, листовки и иные методы привлечения. Далее, привлеченная аудитория может задавать различные вопросы, а представители бренда/организации &ndash; отвечать на них, проводить дегустации и мероприятия, договариваться и назначать встречи.

<h2>5. <a id="podarok" name="podarok">Подарок за покупку</a></h2>

<img alt="" src="https://promobuilding.ru/news/Blog/article/%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BA%20%D0%B7%D0%B0%20%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BA%D1%83.png" style="float:left; height:193px; margin-bottom:30px; margin-right:30px; width:600px" />Варианты промоакций &laquo;подарок за покупку&raquo; разнообразны. Например, покупка большего количества товаров по более низкой цене: 1+1, 3=2, получение гарантированного подарка, либо уже упакованный вместе с акционным товаром подарок, и т.п. Людям нравится получать вещи бесплатно. Поэтому акции &laquo;подарок при покупке&raquo; эффективны при любом раскладе. Акции &laquo;Подарок за покупку&raquo; довольно часто используются в продвижении алкогольной, табачной продукции, в рекламе которых существует множество ограничений.

Любой вид продвижения товара или бренда может быть очень эффективным, и для получения хороших результатов нужно понимать, какой формат подходит для конкретного этапа продвижения. Некоторые варианты лучше всего использовать при запуске нового продукта или в начале деятельности компании. Другие лучше поддерживают давно зарекомендовавший себя бренд или предотвращают снижение интереса к продукту.

<h2>6. <a id="sempling" name="sempling">Семплинг </a></h2>

Семплинг - это бесплатная предоставление образца товара потенциальному покупателю для ознакомления. Бесплатный &laquo;подарок&raquo; формирует более положительное отношение к товару или бренду в целом. А возможность самостоятельно проверить качества и характеристики предлагаемой продукции повышает вероятность того, что в следующий раз человек приобретет именно этот товар.

Акция может принимать такие формы, как: распространение пробников на выставке или в торговом центре, размещение образцов в популярных изданиях, рассылка по адресам и другие. Формат широко используется, например, для рекламы масс-маркета косметики - его доля в маркетинговом бюджете крупных производителей может составлять до 30% и более.

<h2>7. <a id="programmi_loyalnosty" name="programmi_loyalnosty">Программы лояльности</a></h2>

<img alt="" src="https://promobuilding.ru/news/Blog/article/%D0%BB%D0%BE%D1%8F%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C.png" style="float:left; height:401px; margin-bottom:30px; margin-right:30px; width:600px" /> 
Долгосрочные проекты, в которых лояльность к конкретному бренду, компании, заведению поддерживается системой бонусов. Бонусы в большей степени являются материальными:

<ul>
	<li>скидки;</li>
	<li>кэшбек;</li>
	<li>бонусные баллы, которые можно потратить на покупки в сети, которая их предоставляет;</li>
	<li>розыгрыши призов;</li>
	<li>и другие.</li>
</ul>

Помимо материального поощрения, бонусы могут предоставляться в виде специальных предложений и условий. Например, заблаговременное информирование о скидках и акциях, каких-либо привилегиях для участников программы лояльности.

Лотерея – это специально организованная игра, при которой определение победителя и приза происходит случайным образом, и напрямую зависит от случайного выбора того или иного номера, указанного в лотерейном билете.

Лотерея и промоакция. В чем отличие?

Рекламная промоакция или лотерея, что же выбрать?

<cite>Что такое лотерея?</cite>

Лотерея &ndash; это специально организованная игра, при которой определение победителя и приза происходит случайным образом, и напрямую зависит от случайного выбора того или иного номера, указанного в лотерейном билете.

Лотерейный билет, в данном случае, выступает документом, который даёт право на участие в розыгрыше. Такие билеты в обязательном порядке проходят регистрацию у оператора лотереи.

Лотерея предполагает взаимодействие двух сторон: организаторы, которые проводят розыгрыш денежных средств или ценных предметов и участники, которые получают право на получение выигрыша, выполнив условия лотереи.

Виды лотерей &ndash; в зависимости от способа ее проведения:

Тиражная лотерея &ndash; это лотерея, в которой розыгрыш проводится единовременно между всеми её участниками после распространения лотерейных билетов. Проведение такой лотереи может включать в себя отдельные тиражи.

Бестиражная лотерея. В таком виде лотереи информация о выигрыше закладывается в билеты на этапе изготовления. Участник оплачивает и получает билет, после чего может проверить свой выигрыш, проверив скрытые надписи в виде надписей, рисунков, чисел или символов.

Виды лотерей &ndash; в зависимости от территории ее проведения:

1) Всероссийская государственная лотерея.

2) Международная лотерея.

Общие правила лотереи состоят в следующем:

1) участвовать в лотереях имеют право лица, достигшие возраста 18-ти лет;

2) выигравшей признается лотерейная комбинация, которая полностью или частично в соответствии с алгоритмом определения выигрышей совпала с выигрышной комбинацией, сформированной лотерейным оборудованием;

3) дата и место проведения розыгрышей призовых фондов тиражей указывается в соответствии с требованиями, установленными законодательством Российской Федерации;

4) в случае выпадения выигрыша на билет, у участника лотереи возникает право требования от оператора лотереи выплаты, передачи или предоставления выигрыша на основании билета, признанного выигравшим в соответствии с условиями лотереи;

5) участник лотереи обязан оплатить полную стоимость лотерейных комбинаций.

Незаконная организация лотерей &ndash; нарушение законодательства РФ, проводимая лотерея должна соответствовать требованиям&nbsp;закона &laquo;О лотереях&raquo; от 11.11.2003 №138-ФЗ.

<cite>Промоакция</cite>

Промоакция &ndash; это мероприятие, под которым понимается игра или конкурс, при которой участнику необходимо приобрести определённый товар или услугу.

Такой вид розыгрыша призов является видом рекламы и осуществляется по инициативе рекламодателя &ndash; организатора промоакции.

Проведение промоакции помогает презентовать свой продукт, ознакомить целевую аудиторию с его свойствами и функциями. Промоакции можно запускать в виде контекстной рекламы, e-mail или смс-рассылок, постов в социальных сетях, сообщений чат-бота в мессенджерах. Информировать покупателей можно и на физическом уровне, например, предлагать продукты для дегустации и раздавать пробники.

Право на участие зачастую подтверждается чеком покупки товара или регистрацией кода с упаковки в определенном приложении или на сайте.

Промоакции обычно проводят:

&mdash; перед запуском нового продукта или услуги;

&mdash; для сезонного товара;

&mdash; для повышения спроса на продукцию.

Для проведения рекламной промоакции необходимо уведомить участников о следующей информации:

1) правила участия;

2) временные сроки;

3) число призов и подарков;

4) каким способом можно получить выигрыш;

5) организатор данной акции.

Промоакции являются рекламными, поэтому они контролируются другим&nbsp;законом - &quot;О рекламе&quot;.

Основные сходства между лотереей и промоакцией:

1) основная цель участия &ndash; получить приз;

2) призы получают не все участники;

3) соревновательный тип мероприятия.

Отличительные черты:

1. Цель лотереи, это продажа билетов, тогда как цель промоакции &ndash; реклама, повышение узнаваемости и стимулирование сбыта товара или услуги.

2. Лотерея не гарантирует 100% выигрыш участнику, промоакция &ndash; это всегда приятный бонус участнику, при выполнении всех условий данного мероприятия;

3. Право на участие в лотерее подтверждается приобретенным лотерейным билетом, в промоакции &ndash; различными способами, обозначенными организатором акции.

Принимать участие в лотерее или в промоакции &ndash; личный выбор каждого. Главное при этом &ndash; не терять голову.

Но не отчаивайтесь, сейчас проходят десятки других Акций, в которых тоже можно поучаствовать!

Новости