В России выросла доля продаж продуктов по промоакциям, хотя сами скидки уменьшились

В России увеличилась доля промопродаж продуктов

<h2>Динамика&nbsp;</h2>

<p>В России за год выросла доля продаж продуктов по промоакциям, сообщают СМИ со ссылкой на NielsenIQ. Эксперты оценили динамику с 1 квартала 2022 года по 1 квартал 2023 года включительно. За первые 3 месяца 2023 года доля промопродаж на продовольственном рынке составила 44%. По результатам аналогичного периода 2022 года этот показатель достигал 41%. При этом размер самих скидок на продукты уменьшился. Так, в 1 квартале 2022 года средний размер скидки составлял 22%, а в начале 2023 года он упала до 19%.</p>

<h2>Ккие продукты чаще всего продаются со скидками</h2>

<p>Список лидеров по доле промопродаж также изменился за год. Так, в 1 квартале 2023 года первую строчку заняли вермуты, 62% продаж этой категории проходило со скидками. В начале 2022 года картина была другая: крупнейшей категорией были шоколадные плитки: доля их продаж по промоакциям достигала 63%.</p>

<p>Шоколад и какао, творожные десерты, питьевые йогурты и вязкое детское питание также были в ТОПе в 1 квартале 2022 года. В этом году они потеряли свои позиции, их место заняли макароны, майонез, сладкая выпечка, покрытые шоколадом вафли и замороженная пицца.</p>

<p>Доля промопродаж некоторых продуктов выросла вдвое в сравнении год к году. У вермутов, например, доля промо выросла с 31 до 62%. Заметно также выросли акционные продажи вафель, покрытых шоколадом и макарон.</p>

<p>Если говорить про категории товаров, то заметно выросли промопродажи молочной продукции. По разным источникам, до 80% таких товаров продается по акции, отдельные позиции реализуют со скидками до 80%.&nbsp;</p>

<p>В масложировой группе число акций за год увеличилось на 88%, в ряженке &mdash; на 68%, в кефире &mdash; примерно на 57%. Чаще стали продавать со скидкой и десерты &mdash; рост на 54%. Это привело к общему снижению цен на молочную продукцию на 15% в марте &mdash; мае год к году.</p>

<h2>С чем связан рост промопродаж вермутов и макарон</h2>

<p>Аналитики NielsenIQ считают, что рост продаж этих продуктов по скидкам связан с &laquo;сильным влиянием отдельных брендов с большой долей продаж&raquo;. Еще одной из причин считают увеличение числа магазинов, где эти продукты можно купить по акции. На прирост также влияют большие запасы на складах, импортозамещение и снижение цен на используемое для производства сырье, считает исполнительный директор Ассоциации производителей и поставщиков продовольственных товаров &laquo;Руспродсоюз&raquo; Дмитрий Востриков.</p>

<h2>Скидка как важный фактор решения о покупке&nbsp;</h2>

<p>NielsenIQ в своем исследовании выяснили, что 41% россиян ищут в магазинах товары по сниженным ценам. 45% покупателей принимают решение о покупке только с учетом промо.&nbsp;</p>

<p>Однако в начале 2 квартала 2022 года многие поставщики товаров, которые выступали основными спонсорами промоакций, стали отменять скидки. Некоторые международные производители товаров повседневного спроса, прекратившие работу в России, отказались от инвестиций в рекламу и промо. Отечественные компании прекращали акции из-за роста валютных курсов и нарушения логистики.&nbsp;</p>

<p>К осени 2022 года скидки стали возвращаться в магазины. Лидерами продаж со скидкой стали чай и растворимый кофе. Затем доля промо стала расти и достигла приличных результатов в 1 квартале 2023 года.&nbsp;</p>

<h2>Все взаимосвязано&nbsp;</h2>

<p>На цены товаров и продуктов питания неизменно влияют внешние условия. Сокращение доли промо и общий рост цен приводит к <a href="https://promo-blog.ru/news/articles/investicii-v-promo-kak-pokupatel-diktuet-torgovym-setyam-cenovuu-politiku?utm_source=blog&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=default&amp;utm_content=news">снижению покупательской способности и потере прибыли торговых сетей</a> (отказ поставщиков от скидок вынуждает ретейлеров самостоятельно инвестировать в скидки для поддержки покупателей, что отражается на показателях).&nbsp;</p>

Рынок FMCG стабилизировался по итогам первого полугодия 2023 года. Индустрия показала рост в ключевых показателях: натуральные продажи и индекс покупательского оптимизма.

Рынок FMCG в России по итогам первого полугодия 2023 года вырос на 8,5%

<h2>Положительная динамика<strong>&nbsp;</strong></h2>

<p>FMCG-индустрия стабилизировалась за первые 6 месяцев 2023 года. Если кратко, то выросли 2 основных показателя: натуральные продажи и индекс покупательского оптимизма.</p>

<h2>Итоги и прогнозы</h2>

<p>Обзор трендов и итогов первого полугодия в FMCG-индустрии подготовили аналитики компании <a href="https://nielseniq.com/global/ru/" target="_blank">NielsenIQ</a>. В своем исследовании эксперты изучили рынок с разбивкой на регионы, каналы торговли и отдельные категории омниканального рынка (офлайн- и онлайн-продажи). Директор по работе с ритейлом NielsenIQ заметил, что рост всей индустрии обусловлен вкладом реального спроса (10,1%) на фоне дефляции (-1,6%). Вклад инфляции в номинальный рост индустрии при этом снизился в 4 раза по итогам первого полугодия 2023 года.</p>

<p>Позитивные прогнозы на ближайшее будущее индустрии можно делать благодаря росту двух ключевых показателей. Так, индекс покупательского оптимизма уже второй квартал подряд находится в зоне выше 100 пунктов. Это указывает на положительную динамику покупательской способности. Продажи в индустрии по итогам первого полугодия выросли на 8,5%.</p>

<p>По словам эксперта, на эти показатели по-прежнему влияет эффект низкой базы прошлого года. Однако устойчивый рост натуральных продаж дает надежду на продолжение тенденции роста в ближайшие несколько месяцев (при отсутствии новых потрясений).</p>

<h2>Каналы продаж</h2>

<p>Практически во всех каналах современной розницы темпы продаж ускорились к середине 2023 года. Особенно это заметно в минимаркетах, которые растут как в денежном (8,5% от всех продаж), так и в натуральном выражении. Однако основной вклад в рост и развитие индустрии вносят дискаунтеры. Темпы их продаж хоть и уступают минимаркетам и онлайн-торговле, но именно они становятся ключевым каналом для индустрии. Так, из 6,1% роста всего омниканального рынка сразу 5,1 п.п. обеспечено дискаунтерами. В денежном выражении доля таких магазинов составляет более 55% всех продаж FMCG.</p>

<p>Также в структуре продаж выросла доля онлайн-рынка. За год она увеличилась на 0,9 п.п. до 7,6%. Доля гипермаркетов при этом составила 15,1%, а супермаркетов &ndash; 13,7%.</p>

<h2>География спроса</h2>

<p>Динамика покупательского спроса в регионах заметно опережает темпы федеральных округов, за исключением Северо-Западного ФО. Например, в Уральском ФО темпы роста рынка в 3 раза быстрее, чем в Центральном.</p>

<p>Рост регионов на омниканальном рынке происходит в том числе за счет развития интернет-торговли. В первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла почти на 5 п.п. Это обусловлено снижением доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47,6% денежного оборота.</p>

<p>Заметнее всего за этот период увеличилась доля Приволжского и Южного ФО (+1,5 п.п. каждый).</p>

<h2>Категории товаров повседневного спроса</h2>

<p>Оживление спроса на омниканальном рынке активнее всего происходит в продуктовой группе. Среди продовольственных товаров именно холодные напитки, кондитерские изделия, снеки и некоторые другие стали одними из самых быстрорастущих в денежном выражении. А вот энергетические напитки и сырое мясо стали основными драйверами роста омниканального рынка в первом полугодии 2023 года.</p>

<p>Группа непродовольственных товаров постепенно восстанавливается за счет роста спроса при одновременной дефляции. Наибольший вклад в развитие группы внесли следующие категории: средства личной гигиены, уход за телом и волосами. Пока что индустрия все еще находится в отрицательной зоне с точки зрения натуральных продаж, однако апреле-июне 2023 года темпы ее развития на омниканальном рынке стали ускоряться. Особую роль в ускорении продаж непродовольственных товаров сыграл онлайн-канал. В первом полугодии сразу пятая часть таких продуктов стала продаваться в интернете, впервые составив 21,9% в денежном выражении (+2,7 п.п. год к году). При этом 7 из 10 ключевых индустрий с самой высокой долей онлайн-продаж представлены именно непродовольственной группой.</p>

<h2>Онлайн-рынок FMCG</h2>

<p>К середине 2023 года онлайн-рынок отвоевал звание самого быстрорастущего канала. Интернет-магазины и маркетплейсы на 24% увеличили продажи товаров повседневного спроса по итогам первого полугодия 2023 года.</p>

<p>Периодами эти показатели были еще более впечатляющими. Например, в мае и июне номинальный рост онлайн-рынка составил 43-44%, а дефляция в этот период превысила средние показали сразу в пять раз (-15%).</p>

<h2>Чего ждать от FMCG-рынка в ближайшие месяцы?</h2>

<p>Поскольку покупательская уверенность укрепляется, можно ожидать, что все больше потребителей будут постепенно отходить от сберегательной модели поведения. Вместе с этим развитие спроса поддерживает и текущее замедление роста цен. Совокупность этих факторов позволяет говорить о перспективах постепенного восстановления рынка при отсутствии новых негативных факторов.</p>

Новый список отвечает требованиям индустрии и наших пользователей

PromoBills актуализировал товарные категории!

<p>Команда M-Social актуализировала товарные категории внутри проекта <a href="https://promobills.ru/?utm_source=promoblog&amp;utm_medium=website&amp;utm_campaign=default&amp;utm_content=new_categories" target="_blank">PromoBills </a>в соответствии с требованиями индустрии. Теперь пользователям будет удобнее работать с агрегатором PromoBills для сбора, анализа и систематизации акций и скидок на товары и услуги в РФ. Более того, новые товарные категории позволят подробнее изучать объемы, динамику и ведущих игроков промо индустрии в рамках наших <a href="https://promobuilding.ru/ratings/companies/volume?y=2024&amp;q=3&amp;utm_source=promoblog&amp;utm_medium=website&amp;utm_campaign=default&amp;utm_content=new_categories" target="_blank">рейтингов организаторов промоактивностей на PromoBuilding</a>.&nbsp;</p>

<p>Работая над проектом PromoBills, мы анализировали изменения индустрии, в ответ на которые подготовили обновленный список товарных категорий. Мы поняли, что есть сегменты, которые не вписываются в наш прошлый список из 28 товарных категорий. Так как сейчас появилось много новых направлений, некоторые категории расширились, а некоторые стали просто неактуальны. Во многом это зависит от появления и стремительного развития интернет-торговли и интернет-рекламы.&nbsp;</p>

<p>Теперь в сервисе PromoBills 69 товарных категорий. Полный список в старой и новой версии оставим ниже для вашего удобства:</p>

<table align="center" border="1" cellpadding="1" cellspacing="1">
	<thead>
		<tr>
			<th scope="col"><strong>Старые категории</strong></th>
			<th scope="col"><strong>Новые категории</strong></th>
		</tr>
	</thead>
	<tbody>
		<tr>
			<td>Продукты питания</td>
			<td>Алкогольные напитки</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Магазины, ТЦ</td>
			<td>Аудио, видеопродукция, игры</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Животные, Растения</td>
			<td>Аукционы и торги</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Бытовая химия</td>
			<td>Без категории</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Детский мир</td>
			<td>Безалкогольные напитки</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Здоровье и Гигиена</td>
			<td>Бытовая техника и электроника</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Косметика и Парфюм</td>
			<td>Бытовая химия</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Для Дома и Дачи</td>
			<td>Галантерея и текстиль</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Напитки, соки</td>
			<td>Государственные учреждения и организации</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>ТВ, Радио</td>
			<td>Классифайды</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Интернет</td>
			<td>Книги онлайн и книжные магазины</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Авто, Мото</td>
			<td>Кондитерские изделия</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Канцелярские товары</td>
			<td>Криптовалютные проекты</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Чай, Кофе</td>
			<td>Кухонные и хозяйственные принадлежности</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Прочее</td>
			<td>Лек. препара. и биоактивн. добавки (продажа)</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Бытовая техника</td>
			<td>Лек. препара. и биоактивн. добавки (производство)</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Финансы</td>
			<td>Маркетплейсы широкого профиля</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Одежда и Обувь</td>
			<td>Массовые мероприятия</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Электроника</td>
			<td>Мебель и предметы интерьера</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Компьютеры и Софт</td>
			<td>Медицинское оборудование и материалы</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Рестораны, Кафе</td>
			<td>Метавселенные</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Отдых, Туризм</td>
			<td>Образование</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Мобильная связь</td>
			<td>Общественные организации</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Блоги, Форумы</td>
			<td>Одежда и обувь</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Алкоголь</td>
			<td>Онлайн-игры</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Сигареты, Табак</td>
			<td>Онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>Пиво</td>
			<td>Оргтехника и канцелярские товары</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Отопительное и водонагревательное оборудование</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Оффлайн-торговля</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Парфюмерия</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Программное обеспечение</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Продажа и доставка продуктов питания</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Продажа нефтепродуктов и ресурсов</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Производство продуктов питания</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Промышленное оборудование</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Промышленные материалы</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Растения, товары для сада и огорода</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Сервисы онлайн бронирования</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Социальная реклама</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Социальные сети</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Спортивные организации</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Спортивные товары</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Средства массовой информации</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Средства охраны и личной безопасности</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Табак и курительные принадлежности</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Товары для детей</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Товары для животных</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Товары для красоты и здоровья</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Товары для строительства и ремонта</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Транспорт и сопутствующие товары</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Трудоустройство</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги букмекерские</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги бытовые и сервис</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги в области интернета</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги в области рекламы и маркетинга</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги индустрии развлечений</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги медицинские</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги общественного питания</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги по операциям с недвижимостью</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги по туризму, спорту и отдыху</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги производственного характера</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги связи</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги страховые</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги строительства и ремонта</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги транспортные</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги финансовые</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Услуги юридические, аудиторские и консалтинговые</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Часы, ювелирные изделия</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>Товары для развлечений и досуга</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

<p>&nbsp;</p>

Но не отчаивайтесь, сейчас проходят десятки других Акций, в которых тоже можно поучаствовать!

Новости