Более 1300 промоактивностей прошло в 2024 году

Сколько промоактивностей прошло в 2024 году, в каких товарных категориях было больше таких событий, как менялась динамика от квартала к кварталу и какие компании стали лидерами среди организаторов акций и конкурсов? Все ответы в этом материале! 

Команда проекта PromoBuilding продолжает мониторить самобытную и динамичную индустрию промо. Начиная с прошлого года, мы регулярно публикуем эксклюзивную аналитику из мира акций и конкурсов, но это исследование – особенно уникально. Впервые мы делимся данными за столь долгий период – весь 2024 год. Такая ретроспектива позволяет нам, нашим пользователям, читателям и индустрии в целом оценить объемы рынка, изучить динамику и выявить лидеров. Поехали! 

Организаторы и операторы промоактивностей

В 2024 году 524 компании организовали 1 345* промоактивности, которые в общей сложности длились 64 402 дня. ТОП-30 компаний-организаторов по объему проведенных событий аккумулируют треть всех событий в этой сфере (519 промоактивностей: 489 акций и 30 конкурсов, суммарная длительность которых составила 21 898 дней).

*В случае, если промоактивность проводилась несколькими организаторами, событие засчитывается каждому из них. Значит, если подсчитывать количество уникальных промо-кампаний, то в 2024 году их было 1 345, а если подсчитывать количество промоактивностей каждого конкретного организатора, то их будет больше – 1 534. Далее все показатели представлены в разрезе каждой конкретной компании-организатора.

Лидером по количеству промоактивностей за 2024 год стал TMA (ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»), который провел 51 мероприятие общей продолжительностью 2 127 дней. Агентство TMA оставалось практически бессменным лидером в течение всего года, только во 2 квартале 2024, опустившись на одну строчку, оно уступило свою позицию НАО «ЭМГ Промо». 

Второе место по итогам 2024 года занял НАО «ЭМГ Промо», который совсем недалеко ушел от лидера: на счету этого игрока также 51 промо-событие, но их общая длительность немного ниже, а именно – 1 945 дней. Бронза ТОПа досталась Ozon (ООО «Интернет Решения»), который принял участие в проведении 34 промоактивностей общей продолжительностью 1 237 дней. 

На 4-ой строке расположился ООО «Прогрешен», который провел 30 мероприятий, общее количество дней которых достигло 991. Замыкает пятерку лидеров ООО «Бренд Нью» с 29 кампаниями и суммарной длительностью в 1 668 дней. Надо сказать и про следующего игрока – ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций», который также провел 29 событий, но отстал от 5 строки по продолжительности — у него 863 промо-дня.

По направлению экономической деятельности* ТОП-30 ведущих организаторов промоактивностей наполовину состоит из рекламных и коммуникационных агентств, что, как мы уже выяснили ранее, объясняется сложившейся практикой аутсорсинга со стороны операторов акций и конкурсов.

Следом по представленности в этом рейтинге идет розничная торговля, в которую вошли 6 агентств. Третье место разделили сразу два типа компаний: «Деятельность по обработке данных, предоставлению услуг по размещению и связанная с этим деятельность» и «Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов»: в каждом из них представлено по 2 компании. Остальные 5 организаторов промо представлены только одной компанией по уникальному для ТОПа ОКВЭД.

*В 2025 году для "чистоты" исследования мы планируем разделить компании по видам деятельности.

ТОП категорий по доле промо в общем объеме

Больше всего промоактивностей в 2024 году было связано FMCG-сегментом. Так, в товарной категории “Продажа и доставка продуктов питания” провели 556 мероприятий (41% от общего объема промо-событий). Следом по количеству проведенных промоактивностей идет категория “Производство продуктов питания” — 210 промо или 15% от общего объема. 

Чуть меньше промо-кампаний прошло в категории “Товары для красоты и здоровья”: 187 событий (13%). В ТОП-5 самых “богатых” на акции и конкурсы категорий также вошли “Кондитерские изделия” (167 кампаний или 12% от общего объема) и “Безалкогольные напитки” (150 кампаний или 11%).

Надо сказать, что “Продажа и доставка продуктов питания”: по итогам каждого квартала была лидером по количеству промоактивностей. А вот “Товары для красоты и здоровья”, которая занимала 2 строку в 1 квартал 2024, уступила свою позицию во 2 квартале и опустилась на 3. В 3 и 4 квартале количество промо в товарах для красоты и здоровья снова сократилось и категория заняла 5 место. 

Категории “Производство продуктов питания” в 1 квартале занимала третье место, но во 2 квартале она поднялась на 2 строку и оставалась там до конца 2024 года. “Кондитерские изделия” с 1 по 3 квартал были на 4 строке, но в 4 квартале смогли занять 3. “Оффлайн-торговля” смогла попасть в ТОП-5 только в 1 квартале. Зато категория “Безалкогольные напитки”, которая впервые попала в рейтинг 5 ведущих категорий только во втором квартале, смогла удержаться в нем до конца анализируемого периода, занимая 3, 5 и 4 место со 2 по 4 квартал соответственно.

Рейтинг составлен на основе анализа данных, собранных в 43 из 69 возможных товарных категорий. Важно понимать, что одна промоактивность могла проходить сразу в нескольких категориях, что создает эффект наложения и, как следствие, увеличивает общее количество зафиксированных событий. По этой причине общий показатель не будет равен 100% — он будет выше.

От квартала к кварталу

В первом квартале 2024 года мы зафиксировали и включили в рейтинг 456 промоактивностей. Второй квартал стал самым “бурным” сезоном, когда одновременно проходило больше всего промо-событий – 461. Третий квартал, напротив, продемонстрировал тренд сокращения количества промособытий (418). В четвертом квартале снова наблюдается рост до 431 промо-кампании.

*Сумма промоактивностей за весь год отличается от суммы показателей за 4 квартала, т.к. одна активность может проходить в нескольких кварталах и засчитываться каждому.

Изменения в пятерке лидеров

В первом квартале 2024 года ТОП-5 организаторов промо выглядел так: 

1. ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»
2. НАО «ЭМГ Промо»
3. ООО «Юнилевер Русь»
4. ООО «Прогрешен»
5. Ozon (ООО «Интернет Решения»)

Во втором квартале позиции изменились: НАО «ЭМГ Промо» вырвалось вперёд, потеснив прежнего лидера, ООО «ТМА Маркетинг Сервисез», на 2-ое место. Ozon тоже продемонстрировал заметный рост, поднявшись с пятого на третье место. Кроме того, в пятерку лидеров ворвались новички: ООО «Бренд Нью» и ООО «Лаборатория маркетинговых коммуникаций», заняв 4 и 5 места соответственно. 

В третьем квартале снова перестановка: ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» вернуло себе лидерство, а ООО «Бренд Нью» заняло второе место. НАО «ЭМГ Промо» опустилось на третье место, а ООО «Интернет Решения» — на четвертое. Пятую позицию заняла новая компания — ООО «Дайверсити», вытеснив ООО «Лаборатория маркетинговых коммуникаций» из ТОП-5. В четвертом квартале золото сохранилось за ООО «ТМА Маркетинг Сервисез». ООО «Бренд Нью», который опустился в 4 квартале сразу на 8 строчку, позволил подняться на одну строчку всем агентствам из ТОП-5 за 3 квартал, стоявшим после него. Благодаря этому также вернулась на 5 место ТОП-5 компания ООО «Прогрешен».

P.S. 

В начале нашего исследовательского пути мы не получили заметного отклика на свои рейтинги, однако постепенно интерес к ним возрос. Мы видим потенциал и ценность наших исследований, а главное – теперь видим это и у аудитории. Мы намерены и дальше продолжать делать свое дело с еще большим энтузиазмом и новыми идеями. В 2025 году мы расширим набор данных и постараемся публиковать многофакторные оценки.

P.P.S. 

Команда M-Social приняла решение наградить первых 10 лидеров рейтинга PromoBuilding за 2024 год. Награждение победителей в этом году будет без официальной церемонии. Вся информация будет направлена в частном порядке. 

Описание исследования 

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим за весь 2024 год. Были проанализированы 540 организатора и 1 445 промоактивности общей продолжительностью свыше 70 000 дней. Также собрана информация из более 1 300 открытых источников.

При этом, в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также: 

• без указания полных правил участия;
• без указания дат участия;
• без указания состава и количества призов.

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам 2024 года вошли 524 организатора и 1 345 уникальных промоактвиностей общей продолжительностью 64 402 дней. 

При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитывалась каждому организатору.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом, промо-дни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования. 

Полный рейтинг за 1, 2, 3 и 4 кварталы, а также общий рейтинг за год можно посмотреть на сайте платформы для запуска промоакций PromoBuilding.

Будем рады любым вашим идеям, вопросам, предложениям по рейтингу. 

Для связи: 
info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru