Акции и конкурсы стали неотъемлемой частью жизни как покупателей, так и специалистов в сфере маркетинга. Эти инструменты рекламных кампаний эффективно привлекают внимание аудитории, стимулируют спрос, способствуют росту товарооборота и помогают компаниям укреплять свои позиции на рынке.

PromoBuilding продолжает следить за объемами и динамикой изменений в секторе промоактивностей и представляет рейтинг компаний-организаторов промособытий за первое полугодие 2025г и за второй квартал 2025г.

 

Топ организаторов промоактивностей 2025: рейтинг за январь–июнь

За 1 полугодие 2025 в общей совокупности 296 компаний-организаторов провели 573 активности общей продолжительностью 24 158 дней. Показательно, что почти половина промоактивноcтей (259 промо, или 45% от всех проведенных промо) пришлись на Топ-30 организаторов. Это подтверждает тенденцию к концентрации рынка промособытий вокруг ключевых игроков.

Рассмотрим прицельно Топ-5 организаторов за 1HY2025:

По числу проведенных промоактивностей
 

Место	Организатор	Кол-во
1	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	26
2	НАО «ЭМГ Промо»	26
3	ООО «Прогрешен»	16
4	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	14
5	ООО «Арнест ЮниРусь»	13
6	ООО «Дайверсити»	13
7	ООО «Интернет Решения»	12

 

По совокупной продолжительности промоактивностей

Место	Организатор	Объём
1	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	1047
2	НАО «ЭМГ Промо»	725
3	ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»	516
4	ООО «Прогрешен»	443
5	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	426

Компании НАО «ЭМГ Промо» и «ТМА Маркетинг Сервисез» сравнялись по числу проведённых промоактивностей, разделив первое место. До этого они попеременно занимали лидирующие позиции, соревнуясь за первую и вторую строчки. Однако по общей продолжительности промомероприятий в первом полугодии 2025 года «ТМА Маркетинг Сервисез» остаётся впереди: 1047 промодней против 725 у НАО «ЭМГ Промо».

Второе место по числу промоактивностей — у ООО “Прогрешен” (16 промо). Компания укрепила позиции по сравнению с 1HY2024, когда она занимала шестую строку рейтинга. ООО “Прогрешен” улучшил позиции и по совокупной продолжительности промоактивностей, войдя по этому показателю в ТОП-5. Годом ранее он не было даже в Топ-10.

ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» заняла по количеству организованных промособытий (14 активностей) третье место. Компания сохранила позицию, которую она занимала в 1HY2024. В январе-июне 2025 года ей принадлежит также пятое место в топе по совокупной продолжительности акций и конкурсов.

Четвертое место по количеству промособытий — сразу у двух компаний: ООО «Арнест ЮниРусь» и ООО «Дайверсити», которые провели за первое полугодие 2025 по 13 промоактивностей каждая. Любопытно, что в 1HY2024 они организовали столько же промомероприятий, но при этом им принадлежало седьмое место в рейтинге (компания "Арнест ЮниРусь" годом ранее именовалась "Юнилевер Русь").

По результатам первой половины 2025 ООО «Интернет-решения» находится на пятом месте по количеству проведенных промоактивностей. В аналогичном периоде 2024 компании не было в Топ-10.

 

Категории с наибольшей долей промо-мероприятий

Рис.1 Категорийный сплит за первое полугодие 2025

 

Лидером по количеству промоактивностей стала сфера продаж и доставки продуктов питания — 240 мероприятий (42% от общего числа). На втором месте — категория «Производство продуктов питания» с 85 промо (15%). Замыкает тройку лидеров «Безалкогольные напитки» — 73 промо (13%). Столько же промособытий в категории «Товары для красоты и здоровья». Всего в рейтинге учтены промомероприятия в 46 из 69 возможных категорий.

Важно: одна промоактивность может одновременно относиться к нескольким товарным категориям и учитываться в каждой из них. Из-за этого суммарный процент в категорийном распределении превышает 100%. Тем не менее, это не меняет очевидного лидерства отдельных категорий по числу промомероприятий.

Для более глубокого анализа предлагаем изучить динамику промоактивностей с начала 2025 года.

 

Статистика промоактивностей во II квартале 2025 года

 

Во втором квартале 2025 года (апрель–июнь) 206 организаторов провели 330 промомероприятий общей продолжительностью 12 942 промодня. По сравнению с I кварталом количество промо снизилось на 13%, но их средняя продолжительность выросла на 24% (с 31,5 до 39,2 дня). ТОП-30 организаторов обеспечили почти половину всех промоактивностей (49%):

• 160 акций и 2 конкурса;
• суммарная длительность — 5 411 дней.

Первое место в рейтинге за 2Q2025 занимает ООО «ТМА Маркетинг Сервисез», организовавший 15 промоакций и конкурсов общей продолжительностью 552 дня. Во втором квартале 2024 лидером топа была компания НАО «ЭМГ Промо», которая сумела обойти оказавшегося на второй строчке организатора ООО «ТМА Маркетинг Сервисез». На протяжении 2024-2025 года обе эти компании сражались за верхнюю строчку рейтинга, захватывая первенство поочередно.

Второе место — за НАО «ЭМГ Промо». У компании “серебро” по обоим показателям — 12 акций (318 промодней). ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» с 11 акциями и 307 промоднями — "бронзовый" призер квартала.

Четвертую строчку занимает ООО “Арнест ЮниРусь — 9 промоактивностей (251 промодень). Последний в Топ-5 за 2Q2025 — ООО “ДайверСити”, организовавший 8 промособытий. Интересный факт: несмотря на меньшее количество акций (8 против 9), "Дайверсити" показал более высокий результат по общей продолжительности мероприятий, опередив "Арнест ЮниРусь" на 38 промодней. 

 

Отрасли организаторов промоактивностей

 

Рис. 2 Направления экономической деятельности Топ-30 организаторов промоактивностей по итогам 2Q2025

Рекламные агентства (17 компаний) составляют более половины рейтинга, что подтверждает устойчивый спрос на аутсорсинг промоуслуг. Мы фиксируем этот тренд с самого начала нашего мониторинга и запуска рейтинга, а именно с начала 2024 года. Второй по представленности в топе кластер — “Розничная торговля” (таких компаний — 6). По две компании представляют следующие отрасли: “Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов”, “Торговля розничная, осуществляемая непосредственно при помощи информационно-коммуникационной сети Интернет”. Еще три организатора промоактивностей относятся к уникальным для Топ-30 направлениям экономической деятельности.

 

В каких категориях чаще всего проводили промо во 2Q2025

Лидером рейтинга за апрель-июнь 2025 года вновь стала категория «Продажа и доставка продуктов питания» с 140 промомероприятиями (это 42% от их общего количества). Категория сохраняет первенство с аналогичного периода 2024 года. Столь значительное преобладание промоактивностей в пищевом сегменте подчеркивает их ключевую роль в маркетинговых стратегиях продовольственных брендов.

Второе место по количеству промоактивностей заняла категория «Безалкогольные напитки» с 53 мероприятиями (16% от общего числа). Это существенный рост по сравнению со 2 кварталом 2024 года, когда направление находилось лишь на пятой позиции с 48 промоактивностями.

На третьем месте — «Производство продуктов питания» с 52 акциями (также около 16%). В 2Q2025 категория опустилась со второй строчки рейтинга, которую она занимала во 2Q2024 c 73 промоактивностями.

Специалисты компании PromoBuilding  зафиксировали промоактивности в 41 из 69 возможных товарных категорий. Важно учитывать, что одно мероприятие могло одновременно относиться к нескольким категориям и учитываться в каждой, поэтому суммарный показатель в категорийном сплите превышает 100%.

Итак, анализ промоиндустрии в первом полугодии 2025 года показал:

• ротацию лидеров в различных категориях
• усиление конкурентной борьбы между участниками рынка

Мы в PromoBuilding продолжат отслеживать ключевые тенденции отрасли и оперативно публиковать аналитические отчеты.

Полная версия рейтинга за 2 квартал 2025 года и прошедшие периоды, начиная с 2024 года, доступны на официальном сайте проекта.

 

P. S. Если у вас есть вопросы, замечания или предложения к нашему рейтингу, мы всегда открыты к диалогу:

info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru

 

Описание исследования

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим в период с 01.01.2025 по 30.06.2025. Были проанализированы 311 организаторов акций и более 680 промоактивностей общей продолжительностью 24 152 дня. Также собрана информация из более 900 открытых источников.

При этом в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также: 

• без указания полных правил участия;

• без указания дат участия;

• без указания состава и количества призов.

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам первых 6 месяцев 2025г вошли 296 организаторов и 571 промоактивность общей продолжительностью 24 152 дня. 

При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитывалась каждому организатору.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования.