Первое полугодие 2026 года подтвердило: промоакции остаются важным инструментом продаж в FMCG-ритейле, формируя до 80% товарооборота. При этом цена ошибки в планировании промо выросла критически. По данным Retail.ru, до 66% таких кампаний оказываются убыточными, если решения принимаются на основе интуиции, а не данных. Этот парадокс делает качественную аналитику и работу с надежными подрядчиками не просто модным трендом, а обязательным условием для сохранения прибыли бизнеса.

Чтобы оценить актуальную динамику рынка, аналитики платформы PromoBuilding изучили общий масштаб активностей за первые шесть месяцев 2026 года и за второй квартал 2026г. Это исследование позволило выявить компании, которые активнее всего используют подобные механики для диалога с аудиторией. В данном материале мы представляем рейтинг ключевых игроков индустрии, показавших наибольшие объемы реализованных кампаний как по итогам второго квартала, так и в целом за первое полугодие 2026 года.

 

Итоги рынка промоактивностей за первое полугодие 2026г.

За первое полугодие 2026г. 344 организатора провели 696 уникальных промо суммарной продолжительностью 29 575 дней. Поскольку одна акция или конкурс могли проходить у нескольких компаний и засчитываться каждой, общий объем промособытий в разрезе компаний рейтинга составил 33 041 день.

Заметим, что в первом полугодии 2025 года в рейтинге было 296 организаторов и 573 промоактивности. То есть в 1HY2026 года участники рейтинга организовали на 21% больше промо, чем в 1HY2025. 

Далее в исследовании проанализированы показатели в разрезе каждого конкретного организатора.
 

ТОП-30 организаторов промо по итогам первого полугодия 2026г.

Топ-30 компаний организовали в первом полугодии 2026г. 314 промо — около 40% от их общего количества за анализируемые полгода.

ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» возглавляет рейтинг организаторов, как и в 1 полугодии 2025г. Компании принадлежит самое большое количество проведенных промо (28 акций и конкурсов) и самая высокая их суммарная продолжительность (975 промодней) из всех участников рейтинга.

На второе место впервые с начала запуска рейтинга (в начале 2024 года) вышла компания ООО «Дайверсити» (26 промо совокупной длительностью 897 дней).

НАО «ЭМГ Промо» (22 промо) уступило «Дайверсити» второе место по количеству акций и конкурсов, переместившись со второго места на третье. Вместе с тем компании принадлежит «серебро» по продолжительности промо (932 промодня).

Существенно улучшил позиции ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»: с одиннадцатого места в 1HY2025 до четвертой строчки в 1HY2026 (18 промо, 488 промодней).

Замыкает пятерку лидеров ООО «Прогрешен» (17 промо, 386 дней), обладатель «бронзы» в первом полугодии 2025г.

ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» и ООО «Арнест ЮниРусь», занимавшие в 1HY2025 четвертое и пятое места, в 1HY2026 покинули топ-15. При этом ООО «Пивоваренная компания „Балтика“» дебютировала в десятке лидеров — шестое место по итогам полугодия.

 

Итоги 2 квартала 2026 года

В период с апреля по июнь, как правило, наблюдается активизация промомероприятий и маркетинговых активностей. Этот период становится стартовым окном для запуска сезонных акций, приуроченных к пасхальным и майским праздникам, а также к началу дачного сезона и периода отпусков. Далее рассмотрим более детально, как изменилась индустрия промо и какие игроки рынка организовали больше всего акций и конкурсов во втором квартале 2026г.

За апрель–июнь 2026г. 272 организатора провели 456 уникальных промо продолжительностью 13 376 дней. В разрезе компаний-участников рейтинга общая длительность составила 19 533 дня, так как одно промособытие могло засчитываться нескольким организаторам.

Во втором квартале 2025 года в рейтинг вошли 206 организаторов с 330 промо — таким образом, во 2Q2026 участники провели на 38% больше промособытий, чем во 2Q2025.

 

ТОП-30 организаторов промо во 2 квартале 2026г.

На 30 ведущих организаторов пришлось почти 38% промоактивностей: 190 акций и 1 конкурс суммарной длительностью 7 311 дней.

Место	Организатор	Кол-во	Объём
1	ООО «Дайверсити»	17	633
2	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	16	467
3	НАО «ЭМГ Промо»	11	433
4	ООО «Пивоваренная компания «Балтика»	10	578
5	ИП Романова М.Ю.	8	380
6	ООО «Элемент-Трейд»	8	261
7	ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»	8	220
8	ООО «Лента»	8	213
9	ООО «Москарт»	7	400
10	АО «МарКом»	7	192
11	ООО «Эквилон Маркетинг»	7	179
12	ООО «РАРС Медиа»	6	310
13	ООО «ПРОМО ПОЛЕ»	6	275
14	ООО «Бренд Нью»	5	282
15	ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»	5	246
16	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	5	201
17	ООО «Рубик»	5	170
18	ООО «Севен»	5	163
19	ООО «Революшн»	5	79
20	ООО «Ай-Экшн»	4	176
21	ООО «ЭйСиДжи Сити»	4	171
22	ООО «ЧЕК Н ГОУ»	4	166
23	ООО «Арнест ЮниРусь»	4	160
24	ООО «Интернет Решения»	4	137
25	ООО «ТК «Мираторг»	4	137
26	ООО «Промо-Груп»	4	113
27	НАО «ИМЕДЖЕНСИ»	4	67
28	ООО «Прогрешен»	4	63
29	ООО «АРМ»	3	243
30	ООО «Плюс Плюс Продакшн»	3	196

 

Впервые с начала запуска рейтинга (в начале 2024 года) на вершине пьедестала — не «ТМА Маркетинг Сервисез» или НАО «ЭМГ Промо», а ООО «Дайверсити»: по сравнению со 2Q2025 компания поднялась сразу на 4 строчки. «ТМА Маркетинг Сервисез» и НАО «ЭМГ Промо» занимают 2 и 3 места соответственно.

За ними следует ООО «Пивоваренная компания „Балтика“» — организатор, который во 2Q2025 не входил даже в топ-30. Впечатляющий рывок совершил и ИП Романова М.Ю., заняв пятое место (во 2Q2025 также не было в топ-30).

Занимавшие третье и четвертое места ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» и ООО «Арнест ЮниРусь» во 2Q2026 покинули топ-10.

Наиболее заметный рост среди действующих игроков (vs 2Q2025):

• ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» — с 22-го на 7-е место;
• ООО «Элемент-Трейд» — с 16-го на 6-е место;
• ООО «Лента» — с 12-го на 8-е место.

Список лидеров обновился на 50%: 15 компаний дебютировали в рейтинге, а 15 участников 2025 года полностью выбыли из него. Это указывает на высокую динамику и конкурентность рынка промо.

Состав Топ-30 по направлениям экономической деятельности

Рис. 1 Кластеры ведущих организаторов промоактивностей по итогам 2Q2026

Анализ структуры топ-30 по видам экономической деятельности за 2Q2026 выявил существенное усиление позиций рекламных агентств: их доля выросла до 70% против 57% во 2Q2025 (21 компания из 30). Столь значительный рост подтверждает тренд на аутсорсинг промодеятельности — компании все активнее передают разработку и проведение стимулирующих мероприятий специализированным подрядчикам.

Торговые компании занимают второе место с долей 13% (4 организатора). Кластер «Разработка программного обеспечения и обработка данных» составляет 10% (3 компании), производственные предприятия — 7%.

 

Топ-5 рекламных агентств:

1. ООО «Дайверсити» — 17 промо, 633 дня
2. ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» — 16 промо, 467 дней
3. НАО «ЭМГ Промо» — 11 промо, 433 дня
4. ИП Романова М.Ю. — 8 промо, 380 дней
5. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» — 8 промо, 220 дней

Топ-5 торговых компаний:

1. ООО «Элемент-Трейд» — 8 промо, 261 день
2. ООО «Лента» — 8 промо, 213 дней
3. ООО «Интернет Решения» — 4 промо, 137 дней
4. ООО «ТК «Мираторг» — 4 промо, 137 дней
5. ООО «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ-ИМ» — 3 промо, 107 дней

 

В отличие от сезонной коррекции первого квартала, второй квартал 2026 года продемонстрировал уверенный рост рынка: количество уникальных промо выросло на 38% год к году. Рынок становится динамичнее и конкурентнее — состав тридцати ведущих игроков обновился на 50%. Высокая ротация лидеров и рост числа уникальных промо указывают на то, что бренды вынуждены наращивать присутствие, чтобы выделиться на фоне растущего информационного шума. На фоне такой динамики особенно ценна объективная аналитика, поэтому команда PromoBuilding продолжит системно мониторить рынок и делиться инсайтами.

Полный рейтинг за второй квартал 2026 года и все ретроспективные данные с начала 2024 года доступны на сайте PromoBuilding.

За дополнительной информацией обращайтесь:
info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru

Описание исследования

Исследование проводилось по промоактивностям, проходившим с 01.01.2026 по 30.06.2026. Проанализированы 380 организаторов акций и более 835 промоактивностей, собрана информация из более чем 1440 открытых источников.

Не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также:

• без указания полных правил участия;
• без указания дат участия;
• без указания состава и количества призов.

За счет отсеивания неподходящих активностей в рейтинг по итогам первого полугодия 2026г. вошли 344 организатора и 789 промоактивностей общей продолжительностью 33 041 день.

При наличии нескольких организаторов промоактивность засчитывалась каждому из них.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо в расчете длительности не учитывались. Промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один день ее проведения соответствует периоду исследования.

Актуальные рейтинги всегда доступны на нашем сайте:

• Рейтинг за 2025 год
• Рейтинг за 1 квартал 2025
• Рейтинг за 2 квартал 2025
• Рейтинг за 3 квартал 2025
• Рейтинг за 4 квартал 2025
• Рейтинг за 1 квартал 2026
• Рейтинг за 2 квартал 2026