ТМА Маркетинг Сервисез — безоговорочный лидер рынка промоактивностей по итогам 9 месяцев 2025 года

В условиях насыщенного рынка и растущей экономической неопределённости промоактивности перестали быть просто временной «скидкой для привлечения» — они превратились в один из ключевых элементов стратегии роста. По данным Nielsen, доля промо-продаж уже составляет 50% от всей выручки российского FMCG-рынка, а в отдельных категориях — она ещё выше . Более того, 64% потребителей регулярно участвуют в акциях, а для 55% из них такие предложения напрямую влияют на решение о покупке.

Платформа для запуска промоакций PromoBuilding продолжает следить за объемами, темпами и лидерами промо индустрии и представляет рейтинг компаний-организаторов промоактивностей за 3 квартал и 9 месяцев 2025 года.

 

Итоги индустрии промоактивностей за январь-сентябрь 2025.

Всего за 9 месяцев 2025 года 410 организаторов провели 1005 промоактивностей общей продолжительностью 47 680 промодней. Топ-30 компаний-организаторов принадлежит 38% от общего числа промособытий за анализируемый период.

 

Топ-30 лидеров сегмента промо за 9 мес. 2025 г.

Место	Организатор	Кол-во
1	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	41
2	НАО «ЭМГ Промо»	34
3	ООО «Прогрешен»	24
4	ООО «Дайверсити»	21
5	ООО «Арнест ЮниРусь»	17
6	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	17
7	ООО «Интернет Решения»	16
8	ООО «ЕДАДИЛ ПРОМО»	15
9	ООО «Элемент-Трейд»	15
10	ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»	14
11	ООО «Лента»	12
12	ООО «Агроторг»	12
13	ООО «Айкон»	12
14	ООО «ЮМС»	10
15	ООО «Бренд Нью»	9
16	ООО «Будущее Рекламы»	9
17	ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»	8
18	ООО «АРМ»	8
19	ООО «Севен»	8
20	ООО «12»	8
21	АО «Тандер»	8
22	ООО «ПРОМО ПОЛЕ»	8
23	ООО «Мирвест»	7
24	ООО «Голден Шелф»	7
25	ООО «ПОС Медиа РУС»	7
26	ООО «СПАР Миддл Волга»	7
27	ООО «РВБ»	7
28	ООО «Эктивейт»	7
29	ООО «АМГ»	6
30	ООО «Промо-Груп»	6

По итогам первых 9 месяцев 2025 года абсолютным лидером по количеству проведенных промоактивностей стало «ТМА Маркетинг Сервисез». Агентство заняло первое место как по количеству промо, так и по общей их продолжительности, — оно организовало 41 активность суммарной продолжительностью 1858 дней. Вторая строчка за период январь-сентябрь 2025 года — за НАО «ЭМГ Промо». На его счету 34 промособытия. Третье место принадлежит ООО «Прогрешен» с 24 промомобытиями. Четвертым и пятым идут ООО «Дайверсити» и ООО «АРНЕСТ ЮНИРУСЬ» соответственно.

По сравнению с январем-сентябрем 2024 года топ-5 организаторов изменился. По итогам 9 месяцев прошлого года «ТМА Маркетинг Сервисез» и НАО «ЭМГ Промо» шли нога в ногу, — они оба возглавляли рейтинг, организовав одинаковое количество промоактивностей. Нынешний обладатель “бронзы” — ООО «Прогрешен» занимал лишь шестую строчку, в то время как третье место принадлежало ООО «Интернет Решения», опустившемуся по результатам 9 месяцев 2025 года на седьмое место. Четвертую и пятую позицию занимали ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» и ООО «Бренд Нью» соответственно. По итогам января-сентября 2025 года последний был вытеснен за пределы Топ-10 организаторов промоактивностей, а ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций» опустилась на шестое место

 

ТОП категорий по доле промо в общем объеме

 

 

 

Рис.1 Категорийный сплит за январь-сентябрь 2025
 

Лидер по количеству организованных промоактивностей за первые 9 месяцев 2025 года — категория “Продажа и доставка продуктов питания” (397 промоакций, или около 43% от общего объема). Второй идёт категория “Производство продуктов питания” — 153 промо, или почти 17% от общего объема. Третье место принадлежит “Безалкогольным напиткам” — 120 промоактивностей, чуть более 13% от общего объема. Всего составители рейтинга зафиксировали промоактивности в 50 категориях из 69 возможных.

Заметим, что одна промоактивность нередко относится сразу к нескольким товарным категориям и учитывается в каждой. Это значит, что в категорийном сплите невозможно получить 100% — показатель будет выше. Тем не менее, это не мешает выявить явных лидеров — категории с наибольшим числом промоактивностей.

 

Итоги 3 квартала 2025 года

Всего за период с 1 июля по 30 сентября 2025 года 290 организаторов промо провели 526 промо общей продолжительностью 20 630 дней. Активный темп индустрии задали 30 крупнейших компаний-организаторов, на которые приходится почти 36% промоактивностей: 188 промо общей продолжительностью почти 7 000 дней.

По итогам 3 квартала с большим отрывом лидирует TMA (ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»). Агентство организовало 21 промособытие общей продолжительностью 811 промодней. Вторую строчку ТОПа с 14 промоактивностями общим объемом 362 дня занял EMG (НАО «ЭМГ Промо»). Обладатели третьего, четвертого и пятого места организовали по 11 промособытий. Однако если их суммарная продолжительность у ООО «Дайверсити» составляет 396 промодней, то у ООО «Прогрешен» — 394 промодня, а у ООО «Элемент-Трейд» — 282 промодня.

По направлению экономической деятельности основную массу ТОПа составили рекламные агентства (18 из 30). Второе место по представленности в ТОПе занимает “Розничная торговля” — к этому направлению относится 6 компаний. Каждый из 6 оставшихся организаторов промо представлен только одной компанией по уникальному для ТОПа виду экономической деятельности.

 

Категории-лидеры по доле промо в общем объеме в 3 квартале 2025 года

Больше всего промоактивностей в 3 квартале принадлежит категории “Продажа и доставка продуктов питания” — 195 промособытий, что составляет около 40% от общего объема. Следующая по количеству промо категория — “Производство продуктов питания” — 89 промоактивностей, или около 18% от общего объема. Третьей идёт категория “Безалкогольные напитки” с 74 промо (примерно 15% от общего объема).

Всего составители рейтинга зафиксировали промоактивности в 47 категориях из 69 возможных. При этом важно понимать, что одна промоактивность могла относиться сразу к нескольким товарным категориям и засчитываться каждой. А значит, в полном категорийном сплите невозможно получить 100% – показатель будет выше. 

По прогнозам экспертов PromoBuilding, завершающая часть года станет особенно насыщенной: грядущие “чёрная пятница” и предновогодний шопинговый сезон традиционно запускают волну масштабных промоакций. Пока остаётся открытым вопрос — сможет ли 4 квартал превзойти предыдущие рекорды по числу и продолжительности акций. В любом случае, полные итоги года, а также новые метрики развития промоиндустрии PromoBuilding представит уже в начале следующего года.

 

 

За дополнительной информацией обращайтесь:
info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru