В России выросла доля продаж продуктов по промоакциям, хотя сами скидки уменьшились

В России увеличилась доля промопродаж продуктов

<h2>Динамика&nbsp;</h2>

<p>В России за год выросла доля продаж продуктов по промоакциям, сообщают СМИ со ссылкой на NielsenIQ. Эксперты оценили динамику с 1 квартала 2022 года по 1 квартал 2023 года включительно. За первые 3 месяца 2023 года доля промопродаж на продовольственном рынке составила 44%. По результатам аналогичного периода 2022 года этот показатель достигал 41%. При этом размер самих скидок на продукты уменьшился. Так, в 1 квартале 2022 года средний размер скидки составлял 22%, а в начале 2023 года он упала до 19%.</p>

<h2>Ккие продукты чаще всего продаются со скидками</h2>

<p>Список лидеров по доле промопродаж также изменился за год. Так, в 1 квартале 2023 года первую строчку заняли вермуты, 62% продаж этой категории проходило со скидками. В начале 2022 года картина была другая: крупнейшей категорией были шоколадные плитки: доля их продаж по промоакциям достигала 63%.</p>

<p>Шоколад и какао, творожные десерты, питьевые йогурты и вязкое детское питание также были в ТОПе в 1 квартале 2022 года. В этом году они потеряли свои позиции, их место заняли макароны, майонез, сладкая выпечка, покрытые шоколадом вафли и замороженная пицца.</p>

<p>Доля промопродаж некоторых продуктов выросла вдвое в сравнении год к году. У вермутов, например, доля промо выросла с 31 до 62%. Заметно также выросли акционные продажи вафель, покрытых шоколадом и макарон.</p>

<p>Если говорить про категории товаров, то заметно выросли промопродажи молочной продукции. По разным источникам, до 80% таких товаров продается по акции, отдельные позиции реализуют со скидками до 80%.&nbsp;</p>

<p>В масложировой группе число акций за год увеличилось на 88%, в ряженке &mdash; на 68%, в кефире &mdash; примерно на 57%. Чаще стали продавать со скидкой и десерты &mdash; рост на 54%. Это привело к общему снижению цен на молочную продукцию на 15% в марте &mdash; мае год к году.</p>

<h2>С чем связан рост промопродаж вермутов и макарон</h2>

<p>Аналитики NielsenIQ считают, что рост продаж этих продуктов по скидкам связан с &laquo;сильным влиянием отдельных брендов с большой долей продаж&raquo;. Еще одной из причин считают увеличение числа магазинов, где эти продукты можно купить по акции. На прирост также влияют большие запасы на складах, импортозамещение и снижение цен на используемое для производства сырье, считает исполнительный директор Ассоциации производителей и поставщиков продовольственных товаров &laquo;Руспродсоюз&raquo; Дмитрий Востриков.</p>

<h2>Скидка как важный фактор решения о покупке&nbsp;</h2>

<p>NielsenIQ в своем исследовании выяснили, что 41% россиян ищут в магазинах товары по сниженным ценам. 45% покупателей принимают решение о покупке только с учетом промо.&nbsp;</p>

<p>Однако в начале 2 квартала 2022 года многие поставщики товаров, которые выступали основными спонсорами промоакций, стали отменять скидки. Некоторые международные производители товаров повседневного спроса, прекратившие работу в России, отказались от инвестиций в рекламу и промо. Отечественные компании прекращали акции из-за роста валютных курсов и нарушения логистики.&nbsp;</p>

<p>К осени 2022 года скидки стали возвращаться в магазины. Лидерами продаж со скидкой стали чай и растворимый кофе. Затем доля промо стала расти и достигла приличных результатов в 1 квартале 2023 года.&nbsp;</p>

<h2>Все взаимосвязано&nbsp;</h2>

<p>На цены товаров и продуктов питания неизменно влияют внешние условия. Сокращение доли промо и общий рост цен приводит к <a href="https://promo-blog.ru/news/articles/investicii-v-promo-kak-pokupatel-diktuet-torgovym-setyam-cenovuu-politiku?utm_source=blog&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=default&amp;utm_content=news">снижению покупательской способности и потере прибыли торговых сетей</a> (отказ поставщиков от скидок вынуждает ретейлеров самостоятельно инвестировать в скидки для поддержки покупателей, что отражается на показателях).&nbsp;</p>

Рынок FMCG стабилизировался по итогам первого полугодия 2023 года. Индустрия показала рост в ключевых показателях: натуральные продажи и индекс покупательского оптимизма.

Рынок FMCG в России по итогам первого полугодия 2023 года вырос на 8,5%

<h2>Положительная динамика<strong>&nbsp;</strong></h2>

<p>FMCG-индустрия стабилизировалась за первые 6 месяцев 2023 года. Если кратко, то выросли 2 основных показателя: натуральные продажи и индекс покупательского оптимизма.</p>

<h2>Итоги и прогнозы</h2>

<p>Обзор трендов и итогов первого полугодия в FMCG-индустрии подготовили аналитики компании <a href="https://nielseniq.com/global/ru/" target="_blank">NielsenIQ</a>. В своем исследовании эксперты изучили рынок с разбивкой на регионы, каналы торговли и отдельные категории омниканального рынка (офлайн- и онлайн-продажи). Директор по работе с ритейлом NielsenIQ заметил, что рост всей индустрии обусловлен вкладом реального спроса (10,1%) на фоне дефляции (-1,6%). Вклад инфляции в номинальный рост индустрии при этом снизился в 4 раза по итогам первого полугодия 2023 года.</p>

<p>Позитивные прогнозы на ближайшее будущее индустрии можно делать благодаря росту двух ключевых показателей. Так, индекс покупательского оптимизма уже второй квартал подряд находится в зоне выше 100 пунктов. Это указывает на положительную динамику покупательской способности. Продажи в индустрии по итогам первого полугодия выросли на 8,5%.</p>

<p>По словам эксперта, на эти показатели по-прежнему влияет эффект низкой базы прошлого года. Однако устойчивый рост натуральных продаж дает надежду на продолжение тенденции роста в ближайшие несколько месяцев (при отсутствии новых потрясений).</p>

<h2>Каналы продаж</h2>

<p>Практически во всех каналах современной розницы темпы продаж ускорились к середине 2023 года. Особенно это заметно в минимаркетах, которые растут как в денежном (8,5% от всех продаж), так и в натуральном выражении. Однако основной вклад в рост и развитие индустрии вносят дискаунтеры. Темпы их продаж хоть и уступают минимаркетам и онлайн-торговле, но именно они становятся ключевым каналом для индустрии. Так, из 6,1% роста всего омниканального рынка сразу 5,1 п.п. обеспечено дискаунтерами. В денежном выражении доля таких магазинов составляет более 55% всех продаж FMCG.</p>

<p>Также в структуре продаж выросла доля онлайн-рынка. За год она увеличилась на 0,9 п.п. до 7,6%. Доля гипермаркетов при этом составила 15,1%, а супермаркетов &ndash; 13,7%.</p>

<h2>География спроса</h2>

<p>Динамика покупательского спроса в регионах заметно опережает темпы федеральных округов, за исключением Северо-Западного ФО. Например, в Уральском ФО темпы роста рынка в 3 раза быстрее, чем в Центральном.</p>

<p>Рост регионов на омниканальном рынке происходит в том числе за счет развития интернет-торговли. В первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла почти на 5 п.п. Это обусловлено снижением доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47,6% денежного оборота.</p>

<p>Заметнее всего за этот период увеличилась доля Приволжского и Южного ФО (+1,5 п.п. каждый).</p>

<h2>Категории товаров повседневного спроса</h2>

<p>Оживление спроса на омниканальном рынке активнее всего происходит в продуктовой группе. Среди продовольственных товаров именно холодные напитки, кондитерские изделия, снеки и некоторые другие стали одними из самых быстрорастущих в денежном выражении. А вот энергетические напитки и сырое мясо стали основными драйверами роста омниканального рынка в первом полугодии 2023 года.</p>

<p>Группа непродовольственных товаров постепенно восстанавливается за счет роста спроса при одновременной дефляции. Наибольший вклад в развитие группы внесли следующие категории: средства личной гигиены, уход за телом и волосами. Пока что индустрия все еще находится в отрицательной зоне с точки зрения натуральных продаж, однако апреле-июне 2023 года темпы ее развития на омниканальном рынке стали ускоряться. Особую роль в ускорении продаж непродовольственных товаров сыграл онлайн-канал. В первом полугодии сразу пятая часть таких продуктов стала продаваться в интернете, впервые составив 21,9% в денежном выражении (+2,7 п.п. год к году). При этом 7 из 10 ключевых индустрий с самой высокой долей онлайн-продаж представлены именно непродовольственной группой.</p>

<h2>Онлайн-рынок FMCG</h2>

<p>К середине 2023 года онлайн-рынок отвоевал звание самого быстрорастущего канала. Интернет-магазины и маркетплейсы на 24% увеличили продажи товаров повседневного спроса по итогам первого полугодия 2023 года.</p>

<p>Периодами эти показатели были еще более впечатляющими. Например, в мае и июне номинальный рост онлайн-рынка составил 43-44%, а дефляция в этот период превысила средние показали сразу в пять раз (-15%).</p>

<h2>Чего ждать от FMCG-рынка в ближайшие месяцы?</h2>

<p>Поскольку покупательская уверенность укрепляется, можно ожидать, что все больше потребителей будут постепенно отходить от сберегательной модели поведения. Вместе с этим развитие спроса поддерживает и текущее замедление роста цен. Совокупность этих факторов позволяет говорить о перспективах постепенного восстановления рынка при отсутствии новых негативных факторов.</p>

Теперь продавцы будут обязаны запрашивать у покупателя документы, позволяющие установить его возраст.

Энергетики под запретом: с 1 марта 2025 года подростки не смогут купить тонизирующие напитки

<p>С 01.03.2025 вступает в законную силу Федеральный закон от 08.08.2024 № 304-ФЗ &laquo;О запрете продажи безалкогольных тонизирующих напитков (в том числе энергетических) несовершеннолетним и о внесении изменения в статью 44 Федерального закона &laquo;Об общих принципах организации публичной власти в субъектах Российской Федерации&raquo;.</p>

<p>Уже в марте 2025 года в России начнет действовать запрет на продажу безалкогольных тонизирующих напитков, включая энергетики, лицам младше 18 лет. Теперь продавцы будут обязаны запрашивать у покупателя документы, позволяющие установить его возраст. Если человек не достиг совершеннолетия или отказывается предъявить документ, ему обязаны отказать в продаже. Запрет не затронет чай, кофе и напитки на их основе.</p>

<p>Следить за соблюдением требований будут уполномоченные региональные органы без проведения плановых контрольно-надзорных мероприятий. Кроме того, регионы получат право самостоятельно запрещать продажу энергетиков в зданиях и на территориях, связанных с образованием, медициной, культурой и спортом. Также субъекты РФ смогут устанавливать ограничения на время и места реализации таких напитков.</p>

<p>Закон был принят Госдумой 31 июля 2024 года. Инициатива была внесена депутатами всех фракций еще в начале 2024 года.&nbsp;</p>

<p>Отметим, что в некоторых регионах подобные запреты действуют уже давно. Первый запрет в 2009 году ввели в Ингушетии. Сегодня законодательные акты, устанавливающие ограничения на розничную продажу БТН (в том числе несовершеннолетним), действуют в ряде других регионов.&nbsp;</p>

<p>Напомним, что вред от энергетических напитков изучен и подтвержден Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ). Основная опасность заключается в высокой концентрации кофеина, витаминов, аминокислот и других стимулирующих веществ, которые в сочетании друг с другом могут негативно влиять на организм. Например, одна банка энергетика содержит столько же кофеина, сколько двойной эспрессо. При этом добавки вроде таурина, гуараны и женьшеня усиливают эффект, что особенно опасно для подростков.</p>

<p>Употребление энергетиков может привести к серьезным нарушениям в работе нервной и сердечно-сосудистой систем. Для детей и подростков такие напитки особенно вредны, так как их организм более чувствителен к стимуляторам. Подробнее о влиянии энергетиков на здоровье можно прочитать в материале &laquo;<a href="https://iz.ru/1183531/dmitrii-alekseev/pit-ili-ne-pit-komu-i-pochemu-vredny-energeticheskie-napitki" target="_blank">Известий</a>&raquo;.</p>

<p>Новый закон призван защитить молодое поколение от потенциального вреда, связанного с чрезмерным употреблением тонизирующих напитков, и создать условия для более здорового образа жизни.</p>

Но не отчаивайтесь, сейчас проходят десятки других Акций, в которых тоже можно поучаствовать!

Новости